Pojęcie start-up od pewnego czasu jest niezwykle modne w biznesowym świecie. Tak naprawdę pojęciem tym określa się nowo otwierane firmy, głównie obejmujące branżę najnowszych technologii. Zupełnie inaczej niż tradycyjne biznesy, jakie były budowane niekiedy przez długie lata, internetowa branża funkcjonuje znacznie szybciej. Jeśli produkt będzie dobry, to w ciągu kilku miesięcy może się stać światowych hitem, dając możliwość zarobienia przy okazji wielu milionów dolarów, zresztą wszystkie największe firmy z tej branży powstawały właśnie w ten sposób. Jednak dla wielu młodych firm, mających jakiś pomysł i umiejących zmienić go w konkretny projekt problemem nie do przeskoczenia okazać się może finansowanie. Jeżeli wszystko odbywa się na etapie projektowania i testowania, to jeszcze dają sobie jakoś radę, jednak do wprowadzenia rozwiązania na rynek i rozreklamowania go przeważnie będą potrzebne środki, których zwyczajnie brakuje. I albo taki pomysł zwyczajnie upada i nic z niego nie będzie, albo firma zdobędzie odpowiedni zastrzyk gotówki i odniesie sukces.
