Hasło start-up od jakiegoś czasu bardzo często się pojawia w środowiskach biznesowych. Tak naprawdę pojęciem tym określa się nowo otwierane przedsiębiorstwa, głównie obejmujące branżę nowoczesnych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, które się budowało niekiedy długimi latami, internetowa branża działa znacznie szybciej. Jeżeli produkt będzie naprawdę dobry, to w ciągu kilku miesięcy stać się może światowych przebojem, dając możliwość zarobienia przy okazji miliony dolarów, zresztą największe obecnie firmy z branży właśnie w taki sposób zaczynały. Jednak dla wielu początkujących firm, które mają jakiś pomysł i umiejących przekuć go w gotowy projekt problemem nie do pokonania może się okazać finansowanie. Jeżeli wszystko będzie się odbywać na etapie projektowania i testowania, to jeszcze dają sobie jakoś radę, lecz do wprowadzenia produktu do sprzedaży i rozreklamowania go przeważnie potrzebne są środki, których najczęściej brakuje. I albo taki pomysł po prostu upada i wędruje do kosza, albo firmie uda się zdobyć odpowiednie finansowanie i ruszy do przodu.
