
Obecnie coraz więcej przedsiębiorstw ma ukształtowaną swoją politykę public relations. Coraz częściej chcą kształtowania relacji ze swoim otoczeniem. Widzą jakie to ważne dla pozycji. Często skutecznie przeprowadzona kampania pr wpływa na konkretne efekty dobrej prasy przyciąganie nowych partnerów. Zwłaszcza marki z górnej nie mogą pozwolić sobie na lekceważenie kontaktów z mediami, partnerami, bankami, czyli wszystkimi tymi, którzy mogą różnorodnymi narzędziami wpłynąć na wizerunek producenta. Raz zszargane dobre imię ciężko jest naprawić. Zwłaszcza opinia publiczna, ocenia każdy ruch bardziej szczegółowo.